VARTA: Hur de överträffade återvinningsmålet med en imponerande ökning på 1500%

Gör återvinning av batterier till en rolig upplevelse

Genom Impact Challenge med VARTA Batteries fick varumärket en unik möjlighet att direkt engagera sig med Bowers konsumenter. Denna utmaning utgör en utökning av vårt belöningssystem, vilket inte bara ökar engagemanget utan också höjer återvinningsgraden.

Bakgrund

Låt oss börja med att belysa en viktig problematik: Återvinningsgraden för batterier är extremt låg, endast 5 % av alla batterier återvinns. Detta är oroande ur ett miljöperspektiv, eftersom batterier innehåller farliga ämnen som kan skada miljön om de inte hanteras korrekt.

För att ta itu med denna utmaning började VARTA Batteries aktivt söka efter lösningar för att öka återvinningsgraden av sina batterier. Det var här som Bower kom in i bilden. Bower-appen belönar inte bara konsumenter för att återvinna, utan har även utvecklat funktioner som gör hela processen underhållande. En av dessa innovativa funktioner är "impact challenge."

Genomförande

Det blev en perfekt match: VARTA Batteries inledde ett samarbete med Bower för att skapa en specifik återvinningsutmaning för batterier. Bower lanserade en ny teknisk lösning i appen som gjorde det möjligt att skanna föremål, i det här fallet batterier, utan att behöva använda streckkoder.

Under en intensiv tvåveckorsperiod belönades deltagarna med 10 SEK extra för att delta och återvinna sina batterier.  Utmaningen inkluderade också initiativ för varumärkesaktivering, såsom push-notiser i appen, en nyhetsbrevs och organiska sociala medieinlägg som nådde över 380 000 användare.

För att göra deltagandet så smidigt som möjligt för konsumenterna installerade vi kampanjstationer i vår app. Dessa stationer visade platser där återvinningsstationer med batteriboxar fanns, och även i butiker, inklusive Teknikmagasinet, fanns insamlingsboxar tillgängliga.

Resultat

Säg farväl till den tråkiga uppfattningen om att återvinning av batterier är en tråkig syssla. På bara 7 dagar blev utmaningen "utsåld." Våra användare, tillika VARTA batteries konsumenter återvann över 13 000 batterier och överträffade vårt kampanjmål med hela 1500 %.

Detta initiativ hade en dubbel inverkan: Det ökade medvetenheten om behovet av att minska batteriers påverkan på miljön och stimulerade även försäljningen av uppladdningsbara batterier.

Även om detta samarbete initialt utfördes i Sverige, fungerar det som en utmärkt förebild och bästa praxis för alla Varta-marknader.